对于在巩固边疆过程中涌现出来的英雄人物,武则天则予以重赏和表彰。如王孝杰收复安西四镇,武则天对其作了高度评价,她说: “贞观中,西境在四镇,其后不善守,弃之吐蕃。今故土尽复,孝杰功也。”并且迁孝杰为左卫大将军,复擢夏官尚书、同凤阁鸾台三品,封清源县男。孝杰跳崖牺牲后,武则天又追赠孝杰夏官尚书,封耿国公,拜其子为朝散大夫。唐休璟镇守西陲,屡有战功,武则天擢为右武威、金吾二卫大将军,对他说:“恨用卿晚!”进拜夏官尚书、同凤阁鸾台三品。
妇女有功也一视同仁地封赏。如突厥南侵时,平州刺史邹保英妻奚氏,助夫作战, “率家僮及城内女丁相助固守”抵抗叛将李尽忠的围攻。武则天闻讯,优制封她为诚节夫人。古元应妻高氏助夫守飞狐县城,功绩卓著,武则天下制书褒奖说: “顷属默啜攻城,咸忧陷没。丈夫固守,犹不能坚;夫人怀忠,不惮流矢。由兹感激,危城重安。如不褒升,何以奖劝,古元应妻可封为徇忠县君。”
对于那些表现出民族气节的忠烈之士,亦大加褒扬。如契丹寇河北定州,义丰、北平二县坚守不降。武则天改义丰为立节,改北平为徇忠。监察御史裴怀古随阎知微入突厥,默啜欲授以伪官,怀古不受,遂为所囚。以后寻机逃离魔掌,历尽千辛万苦,返回洛阳。武则天引见,迁祠部员外郎。田归道使突厥,面对默啜威胁, “辞色不挠”,归来后武则天重之,擢为夏官侍郎“甚见亲委”。