２?? 不得涉及疾病预防、治疗功能。保健食品是不以治疗疾病为目的的食品， 不具有疾病预防、治疗功能， 在广告中自然不得涉及上述内容。
３?? 不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需。保健食品仅适宜于特定人群， 不是所有人所必需， 更不是为保障健康所必需。
实践中， 有的保健食品广告通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病， 或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害， 使公众对自身健康产生担忧、恐惧， 误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化， 这种做法损害了消费者的权益， 应予禁止。
４?? 不得与药品、其他保健食品进行比较。药品用于疾病预防、诊断、治疗， 保健食品用于调节人体机能， 二者本身不具有可比性， 不能进行比较； 即使同为保健食品， 其功效、适用人群也可能存在差异， 需要根据使用者的各方面情况综合判断， 对不同的保健食品进行比较也是不科学的。
５?? 不得利用广告代言人作推荐、证明。保健食品直接作用于人体， 其作用对象存在个体差异性， 不宜利用广告代言人作推荐、证明。为防止误导消费者、损害消费者身体健康， 本项禁止利用任何广告代言人为保健食品作推荐、证明。
