无论哪种形式的推销,为了实现其最终目标,在推销伊始,推销人员都需要进行试探性的提问与仔细聆听,以便顾客有积极参与推销或购买过程的机会。当然,最重要的还是要尽可能地有针对性地进行提问,以便使自己更多、更好地了解顾客的观点或者想法,而非一味地表达自己的观点。
我们来看一下一位家具推销员与顾客琳达之间的对话,你可以从中得到启发。
推销员:“我们先谈谈你的生意,好吗?你那天在电话里跟我说,你想买坚固且价钱合理的家具,不过,我不清楚你想要的是哪些款式,你的销售对象是哪些人?能否多谈谈你的构想?”
琳达:“你大概知道,这附近的年轻人不少,他们喜欢往组合式家具连锁店跑;不过,在111号公路附近也住了许多退休老人,我妈妈就住在那里。一年前她想买家具,可是组合式家具对她而言太花哨了,她虽有固定的收入,但也买不起那种高级家具;以她的预算想买款式好的家具,还真是困难!她告诉我,许多朋友都有同样的困扰,这其实一点儿也不奇怪。我做了一些调查,发现妈妈的话很对,所以我决心开店,顾客就锁定这群人。”