被誉为“传播学鼻祖”“传播学之父”的传播学集大成者和创始人威尔伯·施拉姆在《大众传播媒介与社会发展》一书中提出了他的传播发展战略。该书概括了有关发展中国家利用大众传播事业促进社会发展的理论、发展战略和政策性建议，第一次具体而全面地阐述了传播和发展的各种现实问题，力求从发展中国家的实际出发提出相应的策略和建议。传播发展战略的基本主题是：为了发展，必须广泛地共享信息。有效的信息传播对发展中国家极为重要：可以对社会经济发展作出贡献，加速社会变革的进程，减缓变革中的苦难。传播事业在国家发展中的作用可以概括为：守望、决策、教育。此外，施拉姆还考察了信息流通不平等、不平衡现象，指出，消除国际、国内的信息不平等、不平衡现象是发展中国家面临的一项重大任务。
二、传媒社会学的研究方法
社会学研究方法体系由三个层次构成。最基础的层次是方法论，对应的是研究方法的哲学基础、逻辑体系、理论范式、价值准则。第二个层次是研究方式，对应的是研究类别，包括统计调查研究、实验研究、实地研究、文献研究。第三个层次是具体的研究技术，包括问卷法，访谈法，观察法，量表法、抽样法、测量法、统计分析法、定性资料分析法、计算机应用技术等。
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